Organization
Faculty of Informatics Professor
Title
Professor
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HATO,Masahiko
Degree
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博士 (商学) ( 2015.3 関西大学大学院 )
Research Interests
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ブランド・コミュニティ
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マーケティング
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ブランド・リレーションシップ
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消費者行動
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ブランド
Research Areas
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Humanities & Social Sciences / Commerce
Research History
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Kansai University Faculty of Informatics Professor
2024.4
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流通科学大学 商学部 非常勤講師
2024.4 - 2025.3
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Wakayama University Faculty of Economics
2023.4
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流通科学大学 商学部 教授
2022.4 - 2024.3
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University of Marketing and Distribution Sciences Faculty of Commerce Associate Professor
2018.4 - 2022.3
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Kansai University Faculty of Business and Commerce
2017.9 - 2024.3
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Kobe Gakuin University The Faculty of Business Administration
2016.9
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University of Marketing and Distribution Sciences Faculty of Commerce Lecturer
2015.4 - 2018.3
Professional Memberships
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JAPAN SOCIETY OF MARKETING & DISTRIBUTION
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JAPAN ASSOCIATION FOR CONSUMER STUDIES
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JAPAN ACADEMY OF ADVERTISING
Committee Memberships
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日本広告学会 理事
2022.10 - 2025.9
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明石市立明石商業高等学校 学校評議員
2022.6 - 2024.3
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日本消費者行動研究学会 幹事
2022.4 - Present
Committee type：Academic society
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神戸市 神戸市通報一次対応コールセンター等構築・運用業務にかかる調達に関する外部委員
2020.3 - 2020.6
Committee type：Municipal
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日本商業学会 関西部会幹事
2019.6 - Present
Committee type：Academic society
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神戸市 神戸市総合コールセンター等構築・運用業務にかかる調達に関する評価委員会の外部委員
2019.4 - 2019.7
Committee type：Municipal
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日本広告学会関西部会 評議委員
2016.10 - 2022.9
Committee type：Academic society
Papers
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The Negative Impact of a Sense of Community on Consumers: Focusing on Trash Talk Reviewed
Masahiko Hato
Frontiers in Communication 10 2025.4
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ブランド・リレーションシップが歓迎に及ぼす影響： ファンはブランドの利用者が増えることを望まない
羽藤雅彦
流通科学大学論集ー流通・経営編 36 ( 2 ) 1 - 19 2024.3
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同じブランドを利用する消費者の存在は重要なのか？ : コミュニティ感覚に注目した研究
羽藤雅彦
流通科学大学論集ー流通・経営編 35 ( 2 ) 1 - 21 2023.3
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母親による大学選択への関与―子どもの性別により関与度等は異なるのか― Reviewed
喜村仁詞, 羽藤雅彦
大学入試研究ジャーナル 32 186 - 191 2022.3
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母親は子供の大学選択において何を重視しているのか：大学へのイメージに注目した分析
羽藤雅彦, 喜村仁詞
広報研究 25 ( 3 ) 130 - 142 2021.4
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羽藤雅彦
流通科学大学論集ー流通・経営編 33 ( 2 ) 1 - 19 2021.3
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What Kind of Members Are in Brand Communities? Reviewed
26 ( 1,2 ) 1 - 22 2020.3
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羽藤 雅彦
流通科学大学論集ー流通・経営編 32 ( 1 ) 1 - 17 2019.9
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ブランド・コミュニティにおける相互作用：じゃがり校を事例として Reviewed
羽藤 雅彦
広告科学 66 1 - 14 2019.9
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ソーシャルメディア上でのクチコミに関する研究 ― オピニオン・ギビングとオピニオン・パッシングに注目して ―
羽藤 雅彦
流通科学大学論集ー流通・経営編 31 ( 1 ) 1 - 16 2018.7
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Management of Brand Communities : Focus on Social Capital
30 ( 1 ) 1 - 22 2017.7
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相互作用とブランド・コミットメントを結びつける要因―コミュニティとの同一化の媒介効果― Reviewed
羽藤 雅彦
JSMDレビュー 1 ( 1 ) 11 - 17 2017.4
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ブランド・コミュニティへの参加を促す要因に関する研究 Reviewed
羽藤 雅彦
流通研究 19 ( 1 ) 25 - 38 2016.12
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ブランド・コミュニティへの参加がブランド・コミットメントに及ぼす影響 Reviewed
羽藤 雅彦
消費者行動研究 23 ( 1 ) 1 - 21 2016.10
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羽藤 雅彦, 後藤こず恵, 東利一
流通科学大学高等教育推進センター紀要 ( 1 ) 41 - 64 2016.3
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羽藤 雅彦
流通科学大学論集－流通・経営編 28 ( 2 ) 1 - 22 2016.1
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The Diversity of WOM in Online Communities Reviewed
61 ( 61 ) 17 - 28 2015.7
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社会的同一化アプローチによるブランド・コミュニティ研究：社会関係資本概念を用いた考察
羽藤 雅彦
関西大学大学院 2015.3
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羽藤 雅彦
平成25年度吉田秀雄記念事業財団助成研究集 185 - 195 2014.6
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鈴木雄也, 後藤こず恵, 羽藤雅彦
大阪産業大学経営論集 15 ( 2/3 ) 239 - 261 2014.6
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羽藤 雅彦
商学論集 58 ( 2 ) 103 - 123 2013.10
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羽藤 雅彦
日経広告研究所報 46 ( 263 ) 38 - 43 2012.6
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ネット環境下におけるクチコミとブランド・コミュニティ
羽藤 雅彦
千里山商学 ( 67 ) 1 - 31 2012.3
Books
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地域創生と観光
陶山 計介, 室 博, 小菅 謙一, 羽藤 雅彦, 青谷 実知代（ Role： Joint editor5章 聖地巡礼を通じた観光客の誘致と地域創生）
千倉書房 2022.12 （ ISBN:4805112735 ）
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ブランド・コミュニティ : 同一化が結びつきを強化する
羽藤, 雅彦
中央経済社,中央経済グループパブリッシング (発売) 2019.7 （ ISBN:9784502312410 ）
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リレーションシップ・マーケティング：サービス・インタラクション
羽藤 雅彦（ Role： Contributor第6章 ブランド・リレーションシップ）
2018.9
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よくわかる現代マーケティング
羽藤 雅彦（ Role： Joint author第1章、第4章、第5章、第9章）
ミネルヴァ書房 2017.6 （ ISBN:9784623079759 ）
MISC
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コミュニティの規範がファンを引き付ける Invited
羽藤雅彦
広研レポートonline 2022.3
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ブランド・コミュニティを生かしたマーケティング Invited
羽藤 雅彦
宣伝会議 939 60 - 61 2019.11
Presentations
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コミュニティ感覚の次元性に関する検討－情緒的つながりとメンバーシップへの着目
上元亘, 羽藤雅彦
サービス学会 第13回 国内大会 2025.3
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クチコミを広げる人とその動機 Invited
羽藤雅彦
日本広告学会クリエーティブ・フォーラム 2024 2024.7
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コミュニティ感覚に潜む負の側面：トラッシュトークに注目して
羽藤雅彦
日本消費者行動研究学会第68回消費者行動研究コンファレンス 2024.5
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ブランド・エクイティと消費者の否定的反応： ブランドの学術的理解と研究イメージ Invited
羽藤雅彦
第1回大阪/東京合同研究会＆第１回消費者部会研究会 2024.4 一般社団法人 ブランド戦略経営研究所
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コミュニティ感覚が消費者に及ぼす影響：ネットワーク外部性に注目して
羽藤雅彦, 上元亘
日本消費者行動研究学会第67回消費者行動研究コンファレンス 2023.10
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解題：マーケティングと社会的価値
羽藤雅彦
日本商業学会関西部会9月例会 2023.9
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コミュニティはどういった要素から構成されているのか Invited
羽藤雅彦
日本マーケティング学会 ナラティヴ・マーケティング研究会 2023.6
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コミュニティ活用基礎講座：コミュニティの価値を自社に取り入れるための基本原則 Invited
羽藤雅彦
宣伝会議オンライン 2023
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二次流通市場への意識は一次流通市場における購買行動にどういった影響を及ぼすのか
張恵美, 羽藤雅彦
日本消費者行動研究学会 第65回消費者行動研究コンファレンス 2022.10
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同じブランドを利用する消費者の存在は重要なのか？： コミュニティ感覚に注目した研究
羽藤雅彦
日本商業学会：第72回全国研究大会 2022.5
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ブランド・リレーションシップが生み出す負の側面： ファンは常にブランドの利用者が増えることを喜ぶのか
羽藤雅彦
日本消費者行動研究学会：第64回消費者行動研究コンファレンス 2022.5
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特集論文セッション 第1期テーマタイトル「環境変化に対応する消費者行動研究の新領野」：第1発表へのコメント Invited
羽藤雅彦
日本消費者行動研究学会：第64回消費者行動研究コンファレンス 2022.5
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ブランド・コミュニティに参加する消費者を理解する Invited
羽藤雅彦
コミュニティによるブランド変革 ～研究と実践から読み解くブランドコミュニティのこれから～：コミュニティがもたらすこれからのCRM (博報堂マーケティングスクール) 2022.3
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母親による大学選択への関与：子どもの性別により関与度等は異なるのか
喜村仁詞, 羽藤雅彦
令和3年度全国大学入学者選抜研究連絡協議会大会(第 16 回) 2021.5 独立行政法人大学入試センター
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コロナ収束後の消費行動とマーケティング Invited
羽藤雅彦
神戸広告協会7月例会 2020.7
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ブランド・コミュニティのメンバーをいかに分類すべきか
羽藤 雅彦
日本消費者行動研究学会第58回消費者行動研究コンファレンス 2019.5
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マーケティングデータの分析手法と戦略への適用、実践 Invited
羽藤雅彦
“Edtech”による世界水準を目指した日本版DMOの中核人材育成プログラム・シンポジウム 2019.3
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ブランド・コミュニティにおけるメンバー間の相互作用：じゃがり校を事例として
羽藤 雅彦
日本広告学会関西部会 2017学会年度第5回研究会 2018.6
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ブランドはなぜ大切なのか Invited
羽藤 雅彦
東京オトナ大学 2017.12
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SNS上でのオピニオン・パッシングに関する研究
羽藤 雅彦
日本広告学会関西部会 2016.7
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ブランド・コミュニティへの参加がブランド・コミットメントに及ぼす影響
羽藤 雅彦
日本消費者行動研究学会第50回消費者行動研究コンファレンス 2015.6
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Brand Community as Social Capital: Moderating Effect of Participation Intensity on Brand Related Outcomes International conference
Masahiko HATO, Tomoko Kawakami, Keisuke Suyama
Global Marketing Conference 2014.7
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ブランド・コミュニティにおける社会関係資本の作用
羽藤 雅彦
日本広告学会関西部会 2014.6
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Online Brand Community in Japan: Empirical Analyses of e-Reader "Kobo" by Rakuten International conference
Masahiko HATO, Keisuke Suyama, Tomoko Kawakami
Advertising and Consumer Psychology Conference: The Asian Consumer 2012.12
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KoboとReaderのブランド・コミュニティ比較
羽藤 雅彦
日本商業学会関西部会 2012.10
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震災とブランド・コミュニティ―生協利用者の意識について
鈴木雄也, 後藤こず恵, 羽藤雅彦
日本商業学会関西部会 2012.6
Awards
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中内賞
2021.4 流通科学大学
羽藤雅彦
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奨励賞
2020.10 日本広告学会 ブランド・コミュニティ：同一化が結びつきを強化する
羽藤雅彦
Research Projects
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コミュニティ感覚を軸にした消費者同士の結びつきに関する研究
Grant number：23K01644 2023.4 - 2027.3
日本学術振興会 科学研究費助成事業 基盤研究(C) 基盤研究(C)
羽藤 雅彦、上元 亘
Authorship：Principal investigator
Grant amount：\4160000 （ Direct Cost: \3200000 、 Indirect Cost：\960000 ）
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ブランド・イメージを通じたブランドとの関係性の強化に関する実証研究
Grant number：20K13632 2020.4 - 2023.3
日本学術振興会 科学研究費助成事業 若手研究 若手研究
羽藤 雅彦
Grant amount：\3510000 （ Direct Cost: \2700000 、 Indirect Cost：\810000 ）
本研究の目的は、ブランド・イメージに着目し、その概念の特徴や測定手法、また、消費者に与える影響を検討することである。 令和2年度にブランド・イメージに関する幅広いレビューを行った。その結果、ブランド・イメージの測定尺度については多くの研究で用いられているものがあるわけではないため、個別に適した尺度を用いることが必要なことがわかった。この点を受け令和3年度においては、ブランド・イメージの中でも大学が有するイメージに着目して研究を行った。大学の受験・入学を消費者行動の文脈で捉えると、購買者と消費者が一般には異なる傾向があることが指摘できる。大学入学に関わる経費は主に保護者が支弁する一方で、実際に通い講義を受講するのはその子供である。令和3年度はこういった購買者と消費者が異なるカテゴリーに注目しながら大学が有するイメージが保護者とりわけ母親が子供が受験する大学への意思決定にどのように影響を及ぼすかを具体的に検討していった。その結果、母親は大学選択において大学での学びや社会的評価、学生サポートのすべてを重視する層、社会的評価を比較的重視する層、学生サポートを重視する層、すべてをあまり重視しない層がいることが明らかになる。この他にも、特定のブランドが有するイメージが消費者の意思決定にどのような影響を及ぼすかに関する実験を複数回行っている。そこで検討した事項については令和4年度の学会報告・論文発表に向けて研究を進めている。
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ブランド・コミュニティ
2019.4 - 2020.3
流通科学大学 研究成果出版助成
羽藤 雅彦
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Exploring The Classification Criteria of Members in Brand Communities
Grant number：18K12884 2018.4 - 2020.3
Japan Society for the Promotion of Science Grants-in-Aid for Scientific Research Grant-in-Aid for Early-Career Scientists Grant-in-Aid for Early-Career Scientists
HATO Masahiko
Grant amount：\2990000 （ Direct Cost: \2300000 、 Indirect Cost：\690000 ）
This study aims to explore what kind of members are in brand communities. Members of brand communities are heterogeneous in many respects except for their commitment to the brand. In this study, members are classified based on the relationships that they have in communities, specifically brand relationship and member-to-member relationship. As a result, we found that there are four groups in brand communities, and what kind of features they have.
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社会関係資本概念を用いたブランド・コミュニティ研究
2016.4 - 2017.3
流通科学大学 特別研究費
羽藤 雅彦
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SNS上でのオピニオン・パッシングに関する研究
2015.4 - 2016.3
日本広告学会関西部会 関西部会広告研究助成金
羽藤 雅彦
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関係性を基軸としたブランド・コミュニティに関する研究
2013.4 - 2014.3
吉田秀雄記念事業財団 研究助成
羽藤 雅彦
Teaching Experience
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応用経営情報処理ⅠI
2024.9 - 2025.3 Institution：神戸学院大学
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データ分析実習
2024.4 - Present Institution：関西大学
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データリテラシー実習
2024.4 - Present Institution：関西大学
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Consumer Bahavior
2024.4 - Present Institution：Kansai University
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消費者意思決定論
2024.4 - Present Institution：関西大学大学院
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導入ゼミ
2024.4 - Present Institution：関西大学
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応用経営情報処理Ⅰ
2024.4 - 2025.3 Institution：神戸学院大学
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Consumer Psychology
2023 - Present Institution：Wakayama University
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マーケティング・ケーススタディ
2019.4 - 2020.3 Institution：流通科学大学
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統計的方法論研究
2019 - 2024 Institution：流通科学大学大学院
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マーケティング原理特論
2018 - 2024 Institution：流通科学大学大学院
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情報処理応用演習
2017.9 - 2024.3 Institution：関西大学
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Management Information Processing Ⅱ
2016.9 - 2024.3 Institution：Kobe Gakuin University
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店舗デザイン論
2016 - 2021 Institution：流通科学大学
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マーケティング・サイエンス
2015.4 - 2024.3 Institution：流通科学大学
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消費者行動論
2015.4 - 2024.3 Institution：流通科学大学