Organization
Faculty of Business and Commerce Professor
Title
Professor
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KISHIYA,Kazuhiro
Degree
-
Doctor of Commerce ( 2000.3 )
Research Interests
-
marketing
-
advertising management
-
consumer behavior
-
marketing;consumer behavior;advertising management;
Research Areas
-
Humanities & Social Sciences / Commerce
Education
-
Kobe University Graduate School, Division of Administration a study of commerce
- 2000
-
Yokohama City University Faculty of Commerce Department of business management
- 1995
Country： Japan
-
Kobe University Graduate School, Division of Administration a study of commerce
2000
Country： Japan
Research History
-
Kansai University/full-time lecturer
2000.4
Professional Memberships
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Japan society of Marketing and Distribution
-
日本消費者行動学会
-
日本広告学会
-
American Marketing Association
Papers
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Brand Endorsement on Instagram: How do expertise and similarity affect endorsed and alternative brands via searching behavior?
KISHIYA,Kazuhiro
Kansai University Review of Business and Commerce No. 21 (March), pp. 17–29 2022.3
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Examining the Influence of Media Usage on Product Placement Effectiveness Reviewed
Kishiya,Kazuhiro
2017 proceedings of conference of the American Academy of Advertising, 61-68 2018.7
-
Exploring the Impact of Celebrity Endorsement on Product Placement Effectiveness
Kishiya,Kazuhiro
International Journal of Marketing & Distribution Vol.2(1),25-35 2018.7
-
Exploring the Impact of Celebrity Endorsement on Product Placement Effectiveness Reviewed
Kishiya,Kazuhiro
International Journal of Marketing & Distribution Vol.2(1),25-35 2018.7
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Examining the Influence of Media Usage on Product Placement Effectiveness
Kishiya,Kazuhiro
2017 proceedings of conference of the American Academy of Advertising, 61-68 2018.7
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Examining the Influence of Social Capital on e-WOM Behavior and Brand Experience for SNS Platform Reviewed
KISHIYA,Kazuhiro
2016 American Marketing Association Summer Educator's Conference Educator's Conference Proceedings pp.F19-24 2017.8
-
Examining the Influence of Social Capital on e-WOM Behavior and Brand Experience for SNS Platform Reviewed
岸谷 和広
2016 American Marketing Association Summer Educator's Conference Educator's Conference Proceedings pp.F19-24 2017.8
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A Two-Nation Experiment to Investigate the Relationships among National Culture, Individual-Level Cultural Variables and Consumer Attitudes towardAdvertising Websites and the Brand Reviewed
KISHIYA,Kazuhiro, Gordon, E. Miracle
International Journal Knowledge Engineering and Soft Data Paradigms Vol.5 No.2 146-160 2016.3
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A Two-Nation Experiment to Investigate the Relationships among National Culture, Individual-Level Cultural Variables and Consumer Attitudes towardAdvertising Websites and the Brand Reviewed
岸谷 和広, Gordon, E. Miracle
International Journal Knowledge Engineering and Soft Data Paradigms Vol.5 No.2 146-160 2016.3
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ソーシャルネットワーキングサイトにおけるコミュニケーション効果の実証研究 Reviewed
岸谷 和広
流通研究 Vol.18 No.2 pp.33-52 2016.3
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Examining the Relationships among National Culture, Individual-Level Cultural Variable and Consumer Attitudes Reviewed
Kazuhiro Kishiy, Gordon E. Miracle
KNOWLEDGE-BASED AND INTELLIGENT INFORMATION & ENGINEERING SYSTEMS 19TH ANNUAL CONFERENCE, KES-2015 1715-1719 1715 - 1719 2015.9
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Brand Communities in Social Networking Services: Two Types of Interaction and Self-Construals Reviewed
KISHIYA,Kazuhiro
2014 Winter American Marketing Association Proceedings E44-E48 2014.2
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Brand Communities in Social Networking Services: Two Types of Interaction and Self-Construals Reviewed
岸谷 和広
2014 Winter American Marketing Association Proceedings E44-E48 2014.2
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An Exploratory Study of Social Media Platform and WOM Behaivor Reviewed
58(6)・21-31ページ ( 2 ) 21 - 36 2013.9
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オンラインとオフラインメディア接触とその規定因に関する実証分析
岸谷和広
『関西大学商学論集』 57(4) ・37-55ページ 2013.3
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Personal Word of Mouth, Virtual Word of Mouth, and Innovation Use Reviewed
Tomoko Kawakami, Kazuhiro Kishiya, Mark E. Parry
JOURNAL OF PRODUCT INNOVATION MANAGEMENT 30(1) ・17-30ページ ( 1 ) 17 - 30 2013.1
-
The Effects of Personal and Virtual Word of Mouth on Technology Acceptance
Parry,Mark, Tomoko Kawakami, Kazuhiro Kishiya
Journal of Product Innovation Management 29(6) ・952-966ページ 2012.6
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The Effects of Personal and Virtual Word of Mouth on Technology Acceptance Reviewed
Parry,Mark, Tomoko Kawakami, Kazuhiro Kishiya
Journal of Product Innovation Management 29(6) ・952-966ページ 2012.6
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インターネットにおけるリテラシー概念の展開
岸谷和広
『関西大学商学論集』 56(3)・69-85ページ 2011.12
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企業ウェブサイトのグローバル・サイクル Reviewed
栗木契, 西川英彦, 岸谷和広, 水越康介
『マーケティング・ジャーナル』 121・64-79ページ 2011.6
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An Exploratory Study of Product Placement in Television Drama Programs in Japan and The USA
Kazuhiro Kishiya, Gordon Miracle
『関西大学商学論集』 55(1/2) ・19-32ページ 2010.6
-
Branded entertainment on TV program: a comparison between Japan and U.S. Reviewed
Journal of Advertising Science 49(8)・109-126ページ 109 - 126 2008.8
-
日本的広告システムの生成過程に関する一考察
岸谷 和広
日経広告研究所報 No.232 pp26-31 2007.4
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The future direction of new computing environment for exabyte data in the business world Reviewed
K Yada, Y Hamuro, N Katoh, K Kishiya
2005 SYMPOSIUM ON APPLICATIONS AND THE INTERNET WORKSHOPS, PROCEEDINGS 316-319ページ 316 - 319 2005.7
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Advertising Systems in Japan: Marketing behavior, Advertising Industry, Advertising Literacy
Kazuhiro Kishiya
Kansai University Review of Business and Commerce No.7.1-21ページ 2005.3
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広告主と広告会社の組織間関係の再検討 ―Agency-Client Perspectiveを起点として
岸谷 和広
『日経広告研究所報』 N0.213・8-13ページ 2004.2
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製品戦略の再検討
岸谷 和広
『関西大学商学論集』 47(4/5)281-302ページ 2002.12
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製品進化研究の新視点
岸谷 和広
『関西大学商学論集』 46(6)27-52ページ 2002.2
-
Process of Ad Planning
KISHIYA Kazuhiro
9921号・1-34ページ 1999.9
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方法論としてのカルチュラル・スタディーズ－マ-ケティング理論との節合
岸谷 和広
『六甲台論集』 46(1)29-48ページ 1999.7
-
historical change of ads
KISHIYA Kazuhiro
The Rokkodai ronshu. Keieigaku-hen 45(2)・50-64ページ ( 2 ) 49 - 64 1998.10
Books
-
コミュニケーションにおける価値創造
岸谷 和広（ Role： Contributor）
石井淳蔵、廣田章光、坂田隆文『１からのマーケティングデザイン 2016.10
-
コトラー世界都市間競争
岸谷 和広（ Role： Contributor）
中央経済社 2015.10
-
ネット・リテラシー：ソーシャルメディア利用の規定因
西川英彦・岸谷和広・水越康介・金雲鎬（ Role： Joint editor）
白桃書房 2013.3
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広告のマネジメント
岸谷和広（ Role： Contributor）
廣田章光・石井淳蔵編『Ⅰからのマーケティング』 2009.3
-
実践ビジネスプラン
川上智子, 徳常泰之, 岸谷和広（ Role： Joint editor）
中央経済社 2009
-
つながりをもとめるネット・コミュニティ
岸谷和広（ Role： Contributor）
石居淳蔵・水越康介編『仮想経験のデザイン』有斐閣 2006.7
-
「広告取引と広告組織：日本型とグローバルの狭間で」
岸谷 和広（ Role： Contributor）
疋田聰編『新広告論』日経広告研究所 2005.3
-
広告におけるマスメディアとインターネット媒体の理論的検討
岸谷和広（ Role： Contributor）
『情報技術の産業応用フロンティア：ITと産業研究班』関西大学経済・政治研究所 2005.3
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広告管理における複眼的理解
岸谷 和広（ Role： Contributor）
石居淳蔵編『現代経営学講座１１マーケティング』 2001.10
Presentations
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Examining the Influence of Media Usage on Product Placement Effectiveness
Kishiya, Kazuhiro
2018 AmericanAcademy of Advertising Annual Conference 2018.3
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Examining the Influence of Social Capital on e-WOM Behavior and Brand Experience for SNS Platform
岸谷 和広
2016 American Marketing Association Summer Educator's Conference Educator's Conference 2017.8
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Antecedent and Consequences of Value on Embedded Brand Sites on SNSs
KISHIYA,Kazuhiro
16th InternationalConference on Research in Advertising 2017.6
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インターネット媒体における広告効果研究
岸谷 和広
多国籍企業学会西部部会 2016.12
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Examining the Relationship among National Culture, Lindividual-level Variable and Consumer Attiutde,
Kazuhiro Kishiya, Gordon E. Miracle
19th International Conference on Knowledge Based and Intelligent Information and Engineering Systems 2015.9
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オンラインと消費者行動
岸谷 和広
日本商業学会関西部会 2015.9
-
ソーシャルメディア研究の新視点
岸谷和広
日本商業学会全国研究報告会 2014.12
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Factors Affecting Outcomes in Social Networking Services: Social Capital and Network Externality
Kishiya,Kazuhiro, Tomoko Kawakami
2014 AMA Summer Educator's Conference 2014.8
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The Influence of Interactivity and Platform on Value in SNS
Kishiya, Kazuhiro
2014 AMA Winter Educator's Conference 2014.2
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Brand Communities in Social Networking Services: Two Types of Interaction and Self-Construal
Kishiya, Kazuhiro
2014 AMA Winter Educator's Conference 2014.2
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ネット・リテラシーとソーシャルメディア利用に関する研究
西川英彦, 岸谷和広
マーケティングサイエンス学会マーケティングダイナミックス部会 2013.8
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グルーバルウェブサイトの戦略類型―比較ケースを通じて
岸谷和広, 水越康介, 栗木契, 西川英彦
日本商業学会関西部会 2013.4
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ＳＮＳの分析枠組み
岸谷和広
日本商業学会関西部会 2012.9
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Factors Affecting Online Trust in Online Shopping : The Role of Network Externality and Internet Skill
Kishiya,Kazuhiro, Nao Yamamoto
2012 AMASummer Educator's Conference 2012.8
-
Product Involvement, Online and Offline Media and Word of Mouth Generation
Kishiya, Kazuhiro, Tomoko Kawakami, Mark Parry
2012 Global Marketing Conference 2012.7
-
Effects of Word of Mouth and e Word of Mouth on Innovation Use and Presence of Network Externalit
Kawakami,Tomoko, Mark Parry, Kazuhiro Kishiya
8th International Product Development Management Conference 2011.7
-
クチコミと新技術採用との関係に関する実証研究
川上智子, マーク・パリー, 岸谷和広
日本消費者行動研究 2011.6
-
Personal Word-of-Mouth, Virtual Word-of-Mouth, and Innovation Use
Kawakami, Tomoko, Mark Parry, Kazuhiro Kishiya
2010 Global Marketing Conference 2010.9
-
The Relationship between Attitudes toward Advertising Websites and Cultural Characteristics in Japan and the USA（招待講演）
Kishiya,Kazuhiro, Gordon Miracle
2010 Global Marketing Conference 2010.9
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Effects of Word-of-Mouth and e-Word of Mouth on Innovation Use in the Presence of Network Externalities
Kawakami,Tomoko, Kazuhiro Kishiya, Mark Parry
AMA 2010 Winter Educators' Conference 2010.2
-
メディアとしてのインターネット
岸谷和広
日本消費者行動学会 2009.10
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Factors Affect Use Diffusion of New Products with Network Externalities
Kawakami,Tomoko, Kazuhiro Kishiya
INFORMS Marketing Science Conference 2009.7
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ネットワーク外部性を有する新製品の採用と消費者間の相互作用
岸谷和広, 川上智子
日本商業学会全国大会 2009.5
-
新しい広告手法としてのプロダクトプレイスメント
岸谷和広
日本商業学会関西部会 2008.9
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テレビ番組における広告類似行為の現状と課題－日米比較を中心に
岸谷和広, 水野由多加
日本広告学会全国大会 2007.8
-
テレビ番組における広告類似行為と現状と課題—日米比較を中心として
岸谷和広, 水野由多加
日本広告学会関西部会 2006.12
-
広告の文化的視点についての理論的考察
岸谷 和広
日本商業学会全国大会 2005.5
-
広告取引の組織間関係の理論的考察 ーダイアドからトライアドへ
岸谷 和広
日本広告学会関西部会 2004.4
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広告分析におけるフレーム概念の意義
岸谷 和広
日本広告学会関西部会 2001.6
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広告の歴史的分析〜広告フレーム概念の意義
岸谷 和広
日本商業学会関西部会 2000.9
Awards
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平成22年度吉田秀雄記念事業財団研究助成(常勤研究者の部)奨励賞受賞
2011.11 吉田秀雄記念事業財団
Research Projects
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Examining brand endorsements on social media
Grant number：20K01978 2020.4 - 2023.3
Japan Society for the Promotion of Science Grants-in-Aid for Scientific Research Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
Grant amount：\4290000 （ Direct Cost: \3300000 、 Indirect Cost：\990000 ）
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ソーシャルメディア時代の購買意思決定に関する実証研究
Grant number：17K04019 2017.4 - 2023.3
日本学術振興会 科学研究費助成事業 基盤研究(C)
岸谷 和広
Grant amount：\4290000 （ Direct Cost: \3300000 、 Indirect Cost：\990000 ）
今年度は、今まで検討してきた協調性原理を用いた仮説構築に加えて、Liberman et al.(2001)らの代替的仮説に関する帰属機能の研究知見を消費者自身のソーシャルメディアの投稿に対する推論や解釈の多様性に適用し具体的な仮説を検討した。仮説を精緻にするために、今まで感染拡大のために控えていたプレテストを行った。具体的には、ソーシャルメディアのプラットフォームとしてFacebook, Twitter, Youtube, Instagram, Tick-Tokそれぞれのプラットフォームを頻繁に利用するユーザーを対象とした。以下の製品カテゴリー（食品、家電、アパレル、化粧品、家具、エンターテイメント）に関する投稿者の属性と、投稿に対する信頼度、その投稿に対する推論（PR,本心の推奨等）をリッカート尺度や自由解答を用いて分析した。自由回答は、コーディング作業を行い、カテゴリー化と数値化を行なった。結果は、アパレル、化粧品カテゴリーの投稿は他のカテゴリーに比べて投稿の信頼性が低い。プラットフォームに関しては、FacebookとTwitterの信頼性が低く、Youtube, Instagram, Tick-Tokの信頼性が高い。アパレル、化粧品というカテゴリーは品質に関して主観的な要素をはらむことと、ファッション性に富むことでSNSに露出しやすいことが信頼性を低めていると考えることができる。同時に、FacebookやTwitterは、プラットフォームの特性が製品紹介に適合的でないことから信頼性が低いと考えることができる。Tick-Tokに関しては、利用頻度の高いユーザーをリクルートすることが難しく少ないサンプルとなったので、結果の解釈は、限定的である。この結果を受けて本調査の製品カテゴリーとプラットフォームの選択を行うこととする。
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Examining cross-media effect between traditional, online media and point of store
Grant number：26380582 2014.4 - 2018.3
Japan Society for the Promotion of Science Grants-in-Aid for Scientific Research Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
Kishiya Kazuhiro
Grant amount：\4680000 （ Direct Cost: \3600000 、 Indirect Cost：\1080000 ）
This study examines the relationship between consumer's usage of mass and online media and purchase.This results reveal that those who obtain a product information from mass media is likely to obtain the information online and more likely to make a online purchase than offline. Moreover, this study shows that those who with perceived informativeness on social media is likely to make in store-purchase whereas those who with perceived entertainment on social media is likely to make in store- purchase via visiting other relevant sites indirectly. Thus, this results find various characteristics of consumer's media usage.
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Examining the relationship between online social interaction and trustworthiness toward website.
Grant number：23730423 2011.4 - 2015.3
Japan Society for the Promotion of Science Grants-in-Aid for Scientific Research Grant-in-Aid for Young Scientists (B)
KISHIYA Kazuhiro
Grant amount：\4030000 （ Direct Cost: \3100000 、 Indirect Cost：\930000 ）
This study shows the social capital in SNS and perception of interactivity in SNS have impact on the trust on the site. The result implicates the development of the site for the manager of SNS manager and use of SNS in communication strategy for marketing managers.
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The historical research on the groundbreaking stage of digital book diffusion process
Grant number：23330145 2011.4 - 2015.3
Japan Society for the Promotion of Science Grants-in-Aid for Scientific Research Grant-in-Aid for Scientific Research (B)
SHIMIZU Nobutoshi, NISHIKAWA Hidehiko, KISHIYA Kazuhiro, MIZUKOSHI Kosuke, KURIKI Kei
Grant amount：\11310000 （ Direct Cost: \8700000 、 Indirect Cost：\2610000 ）
From a viewpoint of marketing, we drew the following three points as important factors about the innovation diffusion and business success in digital book industry. (1) "Internet literacy" (operation capability, communication capability with the others, risk-understanding capability, etc.) is required to be considered in the design of service operation in order to promote the consumers’ use of digital book. (2) It is the necessity for the business design in digital book industry from a viewpoint of “relationship marketing”. (3) It’s also needed to have the viewpoint of "effectuation" which attaches greater importance on practice, rather than planning.
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Research on the Effect of ICT on the Diffusion of Products with Network Externalities
Grant number：23330142 2011.4 - 2015.3
Japan Society for the Promotion of Science Grants-in-Aid for Scientific Research Grant-in-Aid for Scientific Research (B)
KAWAKAMI Tomoko, KISHIYA Kazuhiro, TAKEMURA Masaaki
Grant amount：\17940000 （ Direct Cost: \13800000 、 Indirect Cost：\4140000 ）
This research aimed at investigating how the advanced ICT would affect diffusion of new products with network externalities theoretically and empirically. More specifically, we conceptualized several models on the relationships between virtual word-of-mouth, purchase intent and behaviors and tested the models with the data collected from consumers on such products as e-readers (e.g., Kindle) and smart phones (e.g., iPhone). In order to understand the diffusion mechanism of these products, we also performed qualitative research including face-to-face interviews with company people and key figures in the industry. We could publish several articles in the prestigious scholarly journal in innovation, the Journal of Product Innovation Management. We also presented 24 times at both domestic and international conferences during the grant term. In this sense, our research attained our original goal with high evaluation at international level.
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Empirical study on global company website management
Grant number：22330129 2010.4 - 2014.3
Japan Society for the Promotion of Science Grants-in-Aid for Scientific Research Grant-in-Aid for Scientific Research (B)
KURIKI Kei, NISHIKAWA Hidehiko, KISHIYA Kazuhiro, MIZUKOSHI Kosuke
Grant amount：\15470000 （ Direct Cost: \11900000 、 Indirect Cost：\3570000 ）
We explored changes and effects of global company websites in Japanese multi-national companies using the framework derived from global marketing theories. We gathered data from our interviews and questionnaires for companies and a database of financial statements. Our qualitative analysis and structural modeling confirmed that standardization of global company website affect subsequent company growth mediated by coordination of global company website.
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Measuring and developing literacy on web
Grant number：21730351 2009 - 2010
Japan Society for the Promotion of Science Grants-in-Aid for Scientific Research Grant-in-Aid for Young Scientists (B)
KISHIYA Kazuhiro
Grant amount：\3510000 （ Direct Cost: \2700000 、 Indirect Cost：\810000 ）
This research examines literacy on web and the relationship between the literacy and the website. Literacy on web includes Internet ability, communication ability with unknown people and skepticism to web. The result shows this literacies have an impact on the website. Moreover, web platforms moderate the effects of the literacy on the web.
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Research on Diffusion of New Products with Network Externalities based on Technology Acceptance Model
Grant number：20330093 2008 - 2010
Japan Society for the Promotion of Science Grants-in-Aid for Scientific Research Grant-in-Aid for Scientific Research (B)
KAWAKAMI Tomoko, KISHIYA Kazuhiro, TAKEMURA Masaaki
Grant amount：\14560000 （ Direct Cost: \11200000 、 Indirect Cost：\3360000 ）
In this study, we combined two research streams, 1) regarding technology acceptance model and 2) network externalities. We conceptualized their relationships with variables of consumer behaviors including the effects of personal and virtual word-of-mouth and so on. Then we tested the model and hypotheses using the large scale data annually collected from adopters and non-adopters of such product categories as portable game players, smart phones, Blu-ray DVD players and e-readers. Theoretical and practical implications are discussed.
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Brand Communication under the Cross Media Environment : US, UK, and Japan
Grant number：19330094 2007 - 2009
Japan Society for the Promotion of Science Grants-in-Aid for Scientific Research Grant-in-Aid for Scientific Research (B)
SUYAMA Keisuke, KAWASE Masaya, SUZUKI Yuya, GOTO Kozue
Grant amount：\18590000 （ Direct Cost: \14300000 、 Indirect Cost：\4290000 ）
Internet has more and more promoted the consumer initiative and so-called cross media situation. When consumers want to make buying decisions, they transfer from one communication media to other media to acquire necessary information. But there are many different behaviors among US, UK, and Japan. Global brand company needs to develop the different brand communication strategies in these countries.
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Empirical Study on Competitive Advantage of Robust Design Strategy in Marketing Competition.
Grant number：18203026 2006 - 2008
Japan Society for the Promotion of Science Grants-in-Aid for Scientific Research Grant-in-Aid for Scientific Research (A)
ISHII Junzo, SHIMAGUCHI Mitsuaki, KUROKI Kei, NISHIKAWA Hidehiko, MATSUI Takeshi, MURASHITA Satoshi, MIZUKOSHI Kosuke, KISHIYA Kazuhiro, SHIMIZU Nobutoshi, MIYAUCHI Miho, KIM Woonho, TANAHASHI Takeshi, KOTABE Masaaki, YAMAMOTO Nao, YOSHIDA Mari
Grant amount：\42900000 （ Direct Cost: \33000000 、 Indirect Cost：\9900000 ）
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RESEARCH FOR STRATEGY AND MANAGEMENT IN ADVERTISER'WEB-SITE
Grant number：18730282 2006 - 2008
Japan Society for the Promotion of Science Grants-in-Aid for Scientific Research Grant-in-Aid for Young Scientists (B)
KISHIYA Kazuhiro, GORDON E Miracle
Grant amount：\3230000 （ Direct Cost: \2900000 、 Indirect Cost：\330000 ）
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情報技術導入におけるビジネスシステム構築プロセスの理論と実践
Grant number：16016282 2004 - 2005
日本学術振興会 科学研究費助成事業 特定領域研究
矢田 勝俊, 加藤 直樹, 羽室 行信, 岸谷 和広
Grant amount：\8200000 （ Direct Cost: \8200000 ）
情報機器の低価格化、インターネットの急激な普及によって、あらゆるところに莫大なデータが蓄積され、多くの日本企業がこうしたデータに注目し、価値ある知識を発見しようと様々な試みが行われている。しかし、現実には莫大な投資が行われているにも関わらず、十分な成果が得られているとは限らない。大規模なデータベースから有用な知識を発見する「データマイニング」という技術をどのようにビジネスプロセスに統合し、新しいビジネスシステムを構築するのか、理論的・実践的な研究が切望されている。
本研究では、大規模なデータベースから有用な知識を発見する「データマイニング」技術を現実の企業へ導入し、実践科学的にその効果を検証する。我々が最も重要だと考えるのは、そうした新しい情報技術の導入に際して、新しいビジネスシステム、組織間関係の構築プロセスを理論化することである。新しい技術は新しいビジネスシステムや組織間関係のもとで、新しい価値をもたらすとすれば、そうしたプロセスを理論化し、より効率的な方法を模索することが社会的にも大きな意義をもつものと考えられる。
我々は3つのパートでそれぞれ、重要な成果を達成することができた。プラットフォーム開発ではオープンソース・ソフトウェアとしてMUSASHIを開発し、多くの企業の導入実績をあげることができた。そしてビジネス・アプリケーションの開発としても、E-BONSAIやC-MUSASHI、PRISMなどを開発し、経営現場での実践を通して有用性を検証できた。そしてこうしたプラットフォームやアプリケーションをビジネスプロセスに導入するためのプロセスモデルの理論化も行い「データマイニングと組織能力(多賀出版)」としてまとめることができた。これらの成果は大学研究者と企業の実務家が情報・意見交換を行うビジネスマイニングワークショップで発表され、社会への還元の仕組みが完成している。 -
Comparative Study of Branding Strategies by Manufacturers and Retailers : UK, USA, and Japan
Grant number：15330089 2003 - 2005
Japan Society for the Promotion of Science Grants-in-Aid for Scientific Research Grant-in-Aid for Scientific Research (B)
SUYAMA Keisuke, FUJIMOTO Hisao, KAWASE Masaya, KISHIYA Kazuhiro
Grant amount：\13100000 （ Direct Cost: \13100000 ）
This theoretical and field research explored the brand strategy of manufacturers and retailers. It focused on the efficient and effective brand communication and the possibility of the collaboration between manufacturer and retailer. Based on the interview and survey data in Japan, UK, and USA, the common research framework has been testified. The research result is roughly divided as follows. First, it explored the construction of the brand identity that centered on the formation of the semantic network of the brand and clarified the formation process of brand image through prompt and adequate communications. Under the recent complicating NB and PB strategy pattern depend on products, industry structure and consumers' knowledge structure, what role do the culture and climate of the enterprise play in the formation of the brand image? This aspect was compared and clarified from the international comparative viewpoint of the branding strategy of Japanese, English, and USA enterprises referring to the influence of social, economic, and cultural factors.
Secondarily, the realities of the branding strategy of Japan, UK, and USA were clarified centering on the relation between NB and PB. The retail enterprises in Great Britain have been developing and offering private brands (PB) using their corporate identity, and has obtained the excellent result. On the other hand, PB steadily improves its position and is causing constant influence power in the United States. However, the retail enterprise in Japan cannot develop such marketing activities enough up to now. Whereas PB is introduced simultaneously and stole the limelight in 1990's, its power has rapidly decreased. The issue why such a difference had been caused has been clarified with comparing the branding strategy of manufacturers and retailers. The focus of the research was put on the image of the manufacturer and the retail enterprise, the role of the quality and functions of products, the influence of social, economic, and, cultural factors, and the difference of the content and the form of advertisements and communications, that could make important influence on the consumer's brand royalty formation. -
広告における組織間間係のビジネスシステムの構築
Grant number：15730210 2003 - 2004
日本学術振興会 科学研究費助成事業 若手研究(B)
岸谷 和広
Grant amount：\1800000 （ Direct Cost: \1800000 ）
本研究は、広告取引に関係する組織間関係を対象としている。まずはじめに、いままでの先行研究のフレーワークを浮き彫りにし、形成戦略論や組織論の成果を発展的に継承しつつ理論的な考察を行った。具体的に言えば、産業財マーケティングで使用されていた、短期的な取引を想定するフレーワークから、関係特定的資源を鍵概念とする新たな広告組織における分化一統合のフレームワークを構築した。
そうした理論的研究と同時に実証的な研究を行った。具体的には、広告主・広告会社のインタビューを通して関係特定的資源の重要性を浮き彫りにした。とりわけ、広告取引において、もっとも重要な関係特定的資源は、広告クリエイティブを支えるマスメディアの知識であることがわかった。いわゆるソフトセル志向といわれる日本の広告形式は、こうした知識を集約していると言い換えることができる。そこから導かれる結論は、メディア知識、その背後に存在する消費者のメディアリテラシーを考慮して、広告主の広告代理店の選定、すなわち分化と統合は行わなければいけないというインプリケーションである。それは、近年、広告会社の選定プロセスにおいて、アンバンドリングと名称のもと、統合機能よりは専門機能の特化を訴える最近の広告取引に関する一面的な理解に広がりをあたえる可能性が存在する。
しかし、その一方で、限界も存在する。理論仮説を抽出すべく、インタビュー調査を主とする定性的な調査を中心におこなったために、サーベイ調査による検証作業が行われていない。今後、アンケート調査を行い、検証作業を進めるつもりである。
Devising educational methods
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専門科目の講義では、基本的に理論的な枠組みと事例や具体的なデータをセットとし講義をしている。その中には、講義内容とあっているビデオ教材や実際のCMなどもマテリアルもいれている。 演習では、商学部での学習効果を促進するために、2006年より、エレファントデザイン社が運営するモノづくりサイト、「空想生活」の上で、製品コンセプトを競い合うインターカレッジコンペティション、Sカレに参加している。その結果、Sカレに参加した結果、ゼミ生の企画した3つの商品の製品化が決定し発売された。2008年、取り出しやすさをポイントにした「入り口が大きいエナメルスポーツバック」2009年、片手で鍵が出しやすいキーケース「手にフィットするスマートキーケース」2011年、料理の際に鍋ふたやお玉の置き場所を解決する「キッチン枡ター」である。
Teaching materials
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川上智子・徳常泰之・岸谷和広（2009）『事業創造のための実践ビジネスプラン』中央経済社 岸谷和広「広告のマネジメント」廣田章光・石井淳蔵『1からのマーケティング』硯学社
Teaching method presentations
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特になし
Special notes on other educational activities
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特になし