2026/07/19 更新

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モリサダ　マコト
森貞　誠
MORISADA Makoto
所属
ビジネスデータサイエンス学部 准教授
職名
准教授
外部リンク

学位

  • 博士(経済学) （ 2020年3月   大阪大学 ）

研究キーワード

  • マーケティング

研究分野

  • 人文・社会 / 商学

学歴

  • 大阪大学   経済学研究科   博士後期課程

    2017年4月 - 2020年3月

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  • 大阪大学   経済学研究科   博士前期課程

    2015年4月 - 2017年3月

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  • 愛媛大学   法文学部   総合政策学科

    2011年4月 - 2015年3月

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経歴

  • 関西大学ビジネスデータサイエンス学部

    2025年4月 - 現在

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  • 香川大学経済学部

    2020年4月 - 2025年3月

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所属学協会

  • 日本消費者行動研究学会

    2024年12月 - 現在

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  • 日本マーケティング学会

    2020年10月 - 現在

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  • 日本マーケティングサイエンス学会

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論文

  • Consequences of dual certification regulation: the case of Japanese functional food market

    Fumiaki Nakamura, Makoto Morisada, Wirawan Dony Dahana, Sotaro Katsumata

    British Food Journal   1 - 17   2025年11月

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    掲載種別：研究論文（学術雑誌）   出版者・発行元：Emerald  

    Purpose

    This study aims to investigate how dual health claim regulations affect the market performance of functional food products. Focusing on the Japanese beverage market, we examine how the coexistence of the strictly regulated Foods for Specified Health Uses (FOSHU) and the more accessible Foods with Function Claims (FFC) labelling systems influences sales volumes, prices and the number of certified products.

    Design/methodology/approach

    Using a nine-year (2013–2022) transaction dataset of various functional beverage products, we develop a simultaneous equation model to capture the interaction between products with different labels. The model is estimated using the feasible generalised least squares method.

    Findings

    The introduction of the FFC system resulted in a decline in sales volume, price and the number of FOSHU products. These changes are attributable to increased market entry of FFC products, which act as substitutes despite differing scientific rigour. The results indicate that consumers are unable to identify quality differences between FOSHU and FFC products, suggesting limited awareness of the regulatory differences between them. This study demonstrates how introducing a simplified labelling system can drive high-quality products out of the market.

    Originality/value

    This study is among the first to empirically examine competition between food products certified under distinct health claim systems. It provides novel insights into the unintended consequences of regulatory coexistence, especially how looser certification may erode the value of stricter systems, with implications for consumer protection and market sustainability.

    DOI： 10.1108/bfj-06-2025-0817

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  • Dynamic Industry Segmentation for Anonymized Data: Insights from the Entertainment Industry

    Shoka Hayaki, Makoto Morisada, Kenta Yamnouchi

    香川大学経済研究所 Working Paper Series   2025年5月

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  • 政府統計の集計データからみる集客エンタメ産業

    早木祥夏, 森貞誠, 山ノ内健太

    香川大学経済論叢   49 - 73   2023年9月

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    記述言語：日本語   掲載種別：研究論文（大学，研究機関等紀要）   出版者・発行元：香川大学経済学部  

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  • Relative importance of motivation, store patronage, and marketing efforts in driving cross-buying behaviors 査読

    Wirawan Dony Dahana, Yukihiro Miwa, Chris Baumann, Makoto Morisada

    Journal of Strategic Marketing   2022年

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    掲載種別：研究論文（学術雑誌）  

    DOI： 10.1080/0965254X.2020.1811997

    Scopus

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  • Linking lifestyle to customer lifetime value: An exploratory study in an online fashion retail market 査読

    Wirawan Dony Dahana, Yukihiro Miwa, Makoto Morisada

    JOURNAL OF BUSINESS RESEARCH   99   319 - 331   2019年6月

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    記述言語：英語   掲載種別：研究論文（学術雑誌）  

    DOI： 10.1016/j.jbusres.2019.02.049

    Web of Science

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  • Identifying valuable customer segments in online fashion markets: An implication for customer tier programs 査読

    Makoto Morisada, Yukihiro Miwa, Wirawan Dony Dahana

    ELECTRONIC COMMERCE RESEARCH AND APPLICATIONS   33   2019年1月

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    記述言語：英語   掲載種別：研究論文（学術雑誌）  

    DOI： 10.1016/j.elerap.2018.100822

    Web of Science

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  • Behavioral Impacts of Promotion-induced Cross-buying: The Moderating Roles of Age and Gender 査読

    Makoto Morisada, Yukihiro Miwa, Wirawan Dony Dahana

    Journal of Business Diversity   18 ( 2 )   2018年9月

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  • Cross-selling across stores or within a store? Impacts of cross-buying behavior in online shopping malls 査読

    Wirawan Dony Dahana, Makoto Morisada, Yukihiro Miwa

    JOURNAL OF MARKETING CHANNELS   25 ( 1-2 )   47 - 72   2018年4月

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    記述言語：英語   掲載種別：研究論文（学術雑誌）  

    DOI： 10.1080/1046669X.2019.1646186

    Web of Science

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  • Dynamic Impact of Unprofitable Cross-buying on Purchase Incidence and Purchase Amount 査読

    Makoto Morisada, Yukihiro Miwa, Wirawan Dony Dahana

    Journal of Management Research   10 ( 2 )   2018年

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  • Online Shopping Malls: Behavioral Impacts of Short-and Long-Term Store Loyalty 査読

    Yukihiro Miwa, Makoto Morisada, Wirawan Dony Dahana

    International Business Research   11 ( 3 )   2018年

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  • Investigating the Impacts of Individual Traits and Product Characteristics on Customer Evaluation of Sweepstakes 査読

    Yukihiro Miwa, Makoto Morisada, Wirawan Dony Dahana

    International Journal of Marketing Studies   9 ( 5 )   2017年

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講演・口頭発表等

  • オンラインショッピングモールにおける製品要因の影響に関する実証分析

    三輪幸大, 森貞誠, 金勝鎮, 中村文亮

    第114回日本マーケティングサイエンス学会  2023年12月  日本マーケティングサイエンス学会

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    開催年月日： 2023年

    会議種別：口頭発表（一般）  

    開催地：明治大学和泉キャンパス  

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  • 集客エンタメ産業の分析 - ぴあ株式会社との共同研究の進捗状況について

    早木祥夏, 森貞誠, 山ノ内健太

    香川大学リサーチファーム勉強会  2023年9月  香川大学リサーチファーム

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    開催年月日： 2023年

    会議種別：口頭発表（一般）  

    開催地：香川大学  

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  • オンラインショッピングモールにおけるコロナ禍前後の購買行動の変化―製品特性に着目して―

    三輪幸大, 金勝鎮, 森貞誠, 中村文亮

    日本マーケティングサイエンス学会市場予想のための消費者行動分析研究部会  2023年3月  日本マーケティングサイエンス学会市場予想のための消費者行動分析研究部会

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    開催年月日： 2022年

    会議種別：口頭発表（一般）  

    開催地：大阪府立大学  

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  • 集客エンタメ産業の分析

    早木祥夏, 森貞誠, 山ノ内健太

    香川大学リサーチファーム勉強会  2022年11月  香川大学リサーチファーム勉強会

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    開催年月日： 2022年

    会議種別：口頭発表（一般）  

    開催地：香川大学  

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  • サービス企業における hybrid offering:製品採用タイミングの決定要因および顧客価値への影響

    森貞誠, Wirawan Dony Dahana

    南山大学消費者行動ワークショップ  2019年3月  南山大学

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    開催年月日： 2019年

    会議種別：口頭発表（一般）  

    開催地：南山大学  

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  • Linking Lifestyle to Customer Lifetime Value: An Exploratory Study in an Online Fashion Retail Market

    Wirawan Dony Dahana, Yukihiro Miwa, Makoto Morisada

    関西ファッションビジネス・ワークショップ  2019年2月  グローバルファッションビジネス関西ワークショップ

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    開催年月日： 2019年

    会議種別：口頭発表（一般）  

    開催地：関西大学  

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  • The Effect of Quality Cues and Usage Experience on Market Basket of Service Items

    ウィラワン ドニ ダハナ, 三輪幸大, 熊走有紗, 森貞誠

    第103回日本マーケティングサイエンス学会  2018年6月  日本マーケティングサイエンス学会

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    開催年月日： 2018年

    会議種別：口頭発表（一般）  

    開催地：大阪経済大学  

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  • Behavioral Impacts of Promotion-induced Cross-buying: The Moderating Roles of Age and Gender 国際会議

    Makoto Morisada, Yukihiro Miwa, Wirawan Dony Dahana

    International Conference on Business and Information  2018年1月  International Conference on Business and Information

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    開催年月日： 2018年

    会議種別：口頭発表（一般）  

    開催地：沖縄県コンベンションセンター  

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  • 集団内の相対的地位が顕示的消費に与える影響

    第69回消費者行動研究コンファレンス  2024年12月 

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共同研究・競争的資金等の研究課題

  • ラグジュアリーブランド市場におけるBrand Prominenceの影響

    研究課題/領域番号：25K16756  2025年4月 - 2028年3月

    日本学術振興会  科学研究費助成事業  若手研究

    森貞 誠

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    配分額：1820000円 （ 直接経費：1400000円 、 間接経費：420000円 ）

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  • サブスクリプションサービスにおける顧客の獲得と維持

    2020年度 研究活動スタート支援

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